Ce îți captează privirea într-o fracțiune de secundă? Ce elemente îți atrag atenția fără să îți dai seama? Și cât de ușor poate fi „citită” reacția unui consumator? Sunt întrebări pe care cercetarea în marketing și comportamentul consumatorului le formulează de multă vreme, iar anul acesta Facultatea de Economie și Administrarea Afacerilor (FEAA) îi invită pe elevi, studenți și pe toți cei curioși să le caute singuri răspunsul, printr-o experiență interactivă de neuromarketing în realitate virtuală (VR), realizată în colaborare cu partenerul nostru de business, Thecon.
Standul FEAA, dedicat temei „Detectivii atenției – Descoperă ce îți captează privirea într-un experiment de neuromarketing”, face parte din programul Nopții Cercetătorilor Europeni 2026, pe care Universitatea „Dunărea de Jos” din Galați o organizează vineri, 25 septembrie 2026, între orele 17:00 și 22:00. Evenimentul are loc în aceeași seară în peste 300 de orașe din Europa, iar pentru câteva ore campusul universității și laboratoarele sale se deschid publicului, cu intrare liberă.
Ce studiază neuromarketingul
Neuromarketingul este un domeniu de cercetare aflat la intersecția dintre marketing, psihologie și neuroștiințe, care urmărește modul în care oamenii percep, procesează și reacționează la stimulii de marketing. O parte importantă a acestor reacții se petrece rapid și în mare măsură automat, înainte ca persoana să poată explica de ce a observat un anumit produs, o anumită culoare sau un anumit mesaj. Din acest motiv, cercetătorii completează metodele clasice, precum chestionarul sau interviul, cu instrumente care surprind reacția în momentul în care se produce.
Atenția ocupă un loc central în aceste studii. Capacitatea noastră de a procesa informația vizuală este limitată, astfel că elementele dintr-un mediu (un raft de magazin, o pagină web, un afiș) concurează permanent pentru privirea noastră. A înțelege ce câștigă această competiție și de ce este o întrebare de cercetare cu consecințe directe pentru felul în care sunt proiectate produsele, ambalajele sau campaniile de comunicare.
Experimentul de la standul FEAA Galați
Participanții vor intra într-un mediu de realitate virtuală creat special pentru acest experiment și vor descoperi, prin propria experiență, cum reacționează atenția lor la diferiți stimuli vizuali. Realitatea virtuală oferă cercetătorilor posibilitatea de a construi medii controlate, în care stimulii sunt prezentați în aceleași condiții pentru fiecare participant, ceea ce face din ea un instrument valoros pentru studiul comportamentului consumatorului.
Pentru elevii de liceu, experiența este o ocazie de a vedea că marketingul și economia se sprijină pe observație, măsurare și metodă științifică, iar pentru studenți este o invitație de a privi din interior felul în care se proiectează și se desfășoară un experiment. Colaborarea cu Thecon arată, totodată, cum se întâlnesc mediul de afaceri, tehnologia, realitatea virtuală și cercetarea universitară într-un proiect comun.
O ediție cu extindere regională și transfrontalieră
Ediția din 2026 marchează o premieră pentru universitate, prin desfășurarea activităților simultan în patru orașe în care aceasta este prezentă: Galați (Campusul Științei, str. Domnească nr. 111), Brăila (Facultatea de Inginerie și Agronomie, Calea Călărașilor nr. 29), Buzău (Muzeul Județean Buzău, Aleea Castanilor nr. 1) și Cahul, Republica Moldova (Colegiul „Iulia Hașdeu”, str. Dunării nr. 36). Evenimentul se desfășoară sub egida RUN-EU (Regional University Network – European University), alianța universitară europeană din care Universitatea „Dunărea de Jos” din Galați face parte, și este coordonat de Departamentul de Relații Internaționale al universității. În cele patru locații, cercetătorii și studenții universității, alături de parteneri din regiune, pregătesc peste 25 de ateliere interactive, cu experimente și demonstrații din domenii precum medicina, farmacia, știința alimentelor, ingineria, imprimarea 3D, robotica, arhitectura navală, agricultura sustenabilă, criminalistica și artele vizuale.
Unde ne găsiți
Standul FEAA Galați „Detectivii atenției” vă așteaptă la Corpul D al Universității „Dunărea de Jos” din Galați, vineri, 25 septembrie 2026, între orele 17:00 și 22:00. Intrarea este liberă. Vă invităm să treceți pe la noi, să încercați experimentul și să descoperiți ce anume vă captează, de fapt, privirea.
